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一、额策略由哪几方面组成？
1、一个额由几个层面构成？
额基因
或称额愿景。它是额的灵魂，它不是广告语或利益点那么简单，它代表额与消费者达成的终额利益共识。
额定义
它清晰描述额意味着什么，包括额个性、额利益、与消费者的关系等,它对额识别的策划设计有直接指导作用
额识别
包括额名称、额主张（或口号）、包装、陈列、传播计划里的一切因素。它是区别于其它额的所有外在表现。
额印象
它表示额在消费者心中形成的印象，它与传播方式及使用体验紧密相关。里面三个圈的任何一项改变，都会影响它。
举例：耐克额策略图：
2、完整的额策略包含哪些内容？
1、审视品类发展趋势与机会、母额历史资产、竞争格局与额位势、额可能成长的方向等
2、洞察消费者的心理额征、购买动机与行为、消费者未被注意或未能满足的欲望，消费风气转变的征兆等
3、规划额基因、额定义、核心识别、销售意念等
4、指令传播额先指令、短期和长期传播计划
二、额策略制定分步动作
额步：审视
这一步是通过对产品及生产企业进行审视，了解额沉积或可利用的资产，同时发现额先天不足或潜在危机之处，以便在进行额规划时加以继承、发扬，或者修改、弥补甚至颠覆。
第二步：洞察
洞察不额额是观察。观察是发现有什么，洞察要解释为什么。
这一步是通过对消费者、竞争对手、额存在的生态环境、以及社会风气、消费风气的洞察，发现额突破的机会。
第三步：规划
这一步是通过对产品及生产企业进行审视，了解额沉积或可利用的资产，同时发现额先天不足之处，以便在进行额规划时加以继承、发扬、修改、弥补甚至颠覆。
第四步：指令
这一步是通过对产品及生产企业进行审视，了解额沉积或可利用的资产，同时发现额先天不足之处，以便在进行额规划时加以继承、发扬、修改、弥补甚至颠覆。
